Финансовый портал » ?????? » Преимущества, недостатки использования в маркетинге автоматизации и бизнес-разведки

Преимущества, недостатки использования в маркетинге автоматизации и бизнес-разведки

23-11-2014

Автоматизация

Творческая и производственная стороны маркетинга связаны с выпуском множества материалов в форме документов, концепций, доказательств и так далее. Соответствующие области автоматизации делопроизводства и документооборота также помогают управлять и проверять жизненные циклы данной деятельности, автоматически направляя работу на следующий этап и собирая все варианты документов для архива. Системы управления веб-контентом – технологии, необходимые для управления большим объемом информации и контентом на различных сайтах компании.

Преимущества автоматизации

Подобные системы облегчают цикл управления и производства для больших или сложных маркетинговых проектов.

Они также обеспечивают архивирование всех маркетинговых материалов в течение всего цикла разработки, с тем чтобы можно было легко вернуться к идеям и темам независимо оттого, были они выпущены или нет. И, наконец, они также обеспечивают управление версиями, что помогает отделам маркетинга управлять всем - от презентации версий до маркетинговых планов и печатных материалов.

Минусы

Недостатков очень мало. Пожалуй, только стоимость.

Помните, что разрабатывать и твердо придерживаться процесса нужно не всегда, а только когда у вас много больших, сложных проектов.

Факторы успеха

Эти системы больше подходят для крупных маркетинговых подразделений, регулярно выпускающих большое количество материалов, включая рекламу, почтовую рассылку, печатную продукцию, предметные исследования, веб-контент… Затраты на систему с коллективными файлами и электронной почтой действительно оправданны для крупных подразделений и больших объемов.

Бизнес-разведка

Набор инструментов для анализа информации, чтобы обеспечить поддержку принятия бизнес- и маркетинговых решений. Системы бизнес-разведки получают данные из баз данных, связанных с CRM, другими операционными системами и даже внешними системами. Такие системы относятся к управлению исполнением и поддерживают его: собирают информацию о тенденциях и проводят анализ «а что, если?» относительно движущих факторов компании и ключевых показателей деятельности. Бизнес-разведка должна помочь руководителям фильтровать и оценивать поток доступных сведений с целью лучше понять тенденции и возможности. Информация в основном передается пользователю через индикаторную панель.

Плюсы

Бизнес-разведка может быть серьезным инструментом для оценки деятельности и изучения версий в таких аспектах, как установление цены и стимулирующие предложения.

Минусы

Как многие управляемые данными системы, хотя и поддерживают анализ «а что если?», но сначала они сообщают вам, что произошло до сих пор. Поэтому индикаторы с опозданием отражают текущее состояние среды. Ни один человек, находящийся в здравом уме, не будет управлять машиной, глядя в зеркало заднего обзора, поэтому пользователи должны осторожно относиться к этим данным, управляя компанией.

Факторы успеха

Отдел маркетинга, который вносит вклад в понимание внешних и внутренних движущих факторов и тенденций среды, извлечет благо из этих систем. Но иногда системы бизнес-разведки обещают целый мир. Для маленьких компаний можно начать с динамической таблицы или простой базы данных, которую можно использовать для анализа «а что если?..». Если потребуется, можно внедрить более сложные системы.




Еще по теме

Здесь вы сможете узнать всю подробную информацию про реструктуризацию..

Кредитки

В последние несколько десятилетий в связи с бурным развитием..

Бизнес-планирование

На первых порах начинающий бизнесмен (или бизнесвумен) садится за..

Стоит отметить, клиенты могут уйти, если с их персональными данными..

Основным инструментом, обеспечивающим изменение внутренней среды в..
Статьи
Приватизация квартиры продлена до 2018 года
Бесплатная приватизация квартиры была в четвертый раз продлена до 2016 года, хотя первоначальный вариант..
Что делать если потерял кредитную карту?
Сейчас достаточно сложно найти современного человека, который не обладал хотя бы, как минимум, одной..
Преимущества, недостатки и особенности ЗПИФ
Инвестированием в ПИФы в России стали заниматься не так давно, но этот финансовый инструмент уже успел..